شعار أودي ، المعروف في جميع أنحاء العالم ، "Vorsprung durch Technik - خطوة للأمام مع التكنولوجيا" يحتفل بعيده الخمسين هذا العام. حتى بعد مرور نصف قرن على إنشائها ، لم يفقد شعار أودي الشهير عالميًا أيًا من طابعه اللافت للنظر. وقد نجت كل عام مع القليل من التاريخ وراءها.
بمناسبة الذكرى الخمسين للشعار ، تُظهر أودي أن خطاب "Vorsprung durch Technik" ، الذي استمر لأكثر من خمسين عامًا ، يعني أكثر من مجرد شعار ، إنه تعبير عن نهج الشركة تجاه المستقبل.
ولادة الشعار
في عام 1969 ، تم إنشاء Audi NSU Auto Union AG عن طريق اندماج Auto Union GmbH من Ingolstadt و NSU Motorenwerke من Neckarsulmer. في مجموعة طرازات الشركة الجديدة ، سلسلة NSU Prinz ذات الدفع الخلفي بمحرك مبرد بالهواء ، ومحرك Audi 60 على العجلات الأمامية وأودي 100 بمحركات رباعية الأسطوانات مبردة بالماء ، و NSU Ro 80 مع تميز المحرك الدوار بتصميمه المستقبلي.
في عام 1970 ، توصل هانز باور من قسم الإعلانات في أودي NSU إلى فكرة نقل ذلك برسالة الشركة ، معتبراً أن النطاق المتنوع تقنيًا للغاية لمجموعة طرازات الشركة الجديدة سيكون ميزة تنافسية. وقد ابتكر الشعار الذي يعترف به العالم اليوم: "Vorsprung durch Technik".
سرعان ما بدأ الشعار الجديد ، الذي تم استخدامه لأول مرة في إعلان كبير الحجم في يناير 1971 ، في الظهور في كتيبات Audi NSU. أودي 100 ، أودي 100 كوبيه S ، أودي 80 ، أودي 50 ؛ الآن يمثلون جميعًا "Vorsprung durch Technik".
كان الشعار على مر السنين هو "أودي. تكنولوجيا جميلة "،" أودي. على الرغم من أنه تم استخدامه في إصدارات مختلفة مثل "القيادة المريحة بتقنية ممتازة" ، إلا أن الشركة سرعان ما عادت إلى تصميمها الأصلي الجذاب.
ظهر الشعار ، الذي بدأ استخدامه بشكل متكرر في الإعلانات مع تقديم Audi quattro في عام 1980 ، على أكبر لوحة إعلانية مضيئة في أوروبا في ذلك الوقت ، مثبتة على مبنى شاهق على الطريق السريع A9 عند مخرج Ingolstadt- نورد.
في أكتوبر 1986 ، أصبحت "Vorsprung durch Technik" جزءًا من هوية شركة Audi.
التكنولوجيا المتغيرة شعار دائم
ستقوم أودي ، التي ستنفذ العديد من الأعمال في إطار أنشطة الذكرى الخمسين للشعار ، بافتتاح معرض خاص جديد بعنوان "Living Progress – Vorsprung durch Technik 50th Anniversary" في ديسمبر. في معرض Audi Forum Neckarsulm ، سيتمكن الزوار من رؤية شغف العلامة التجارية بالتكنولوجيا على مر السنين.
أهم إنجاز لـ "Vorsprung durch Technik" هو استمرارية استخدام جميع ابتكارات وتطورات العلامة التجارية في هذه العملية ، باختصار ، في جميع إعلانات Audi ، على الرغم من ظهورها قبل 50 عامًا. كان الشعار قادرًا على المشاركة في جميع تطورات العلامة التجارية التي يمكن تسميتها علامة فارقة:
بالنسبة لأوليفر هوفمان ، عضو مجلس إدارة التطوير التقني في AUDI AG ، تأتي تقنية quattro في المرتبة الأولى. قال هوفمان: "لم يكن quattro أساس نجاحنا في الرالي فحسب ، بل يمثل أيضًا نقل خبرتنا من السباقات إلى الإنتاج المتسلسل". منذ ثمانينيات القرن الماضي ، سارت كواترو وأودي جنبًا إلى جنب. ومن المعالم الهامة الأخرى أول سيارة Audi A1980 مزودة بتقنية Audi Space Fram في عام 1994. لقد ساعدنا هذا النموذج في ترسيخ مكانتنا في قطاع السيارات المتميزة ". قال.
معلم آخر هو الألومنيوم المضغوط A1999 2 TDI ، السيارة الأولى والوحيدة ذات الأربعة أبواب بثلاثة لترات التي تم إطلاقها في عام 1.2.
تعد التقنيات الجديدة مثل FSI و Turbo-FSI وإضاءة الليزر والتكنولوجيا الفائقة والهجينة ، المعروفة بلومان في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، والانتصارات المتسلسلة في تحدي التحمل الشهير هذا دليلًا إضافيًا على استمرارية الشعار.
في عام 2018 ، عندما قفزت العلامة التجارية إلى الأمام ، كانت Audi e-tron ، أول طراز كهربائي بالكامل من Audi يدخل سلسلة الإنتاج ، بمدى يصل إلى 400 كيلومتر وبداية حقبة جديدة للتنقل الكهربائي الممتاز. بعد ثلاث سنوات ، تم إطلاق Audi e-tron GT ، مما أحدث ثورة في تصميمها وإثباتًا على أن مستقبل التنقل الإلكتروني سيكون مثيرًا.
في الوقت الذي تتساءل فيه باستمرار الآراء القديمة حول التنقل من خلال إستراتيجيتها الجديدة للاتصال "المستقبل هو موقف" ، مما يؤكد نهجها الموجه نحو المستقبل ، جعلت أودي الاستدامة هدفًا لشركتها الأم في نهاية عام 2010.
"Vorsprung" مزاج
قالت هيلدجارد وورتمان ، عضو مجلس إدارة AUDI AG ، إن أودي تجمع بين العديد من التدابير لكفاءة الموارد مع البرنامج البيئي المستقل "المهمة صفر" وأنها ملتزمة باستمرار بالبيئة من خلال تقليل بصمتها البيئية. لقد أصبحنا مزودًا مستدامًا للتنقل المتميز ونريد أن نكون الرائدين هنا. هذا هو سبب تكثيف جهودنا لنصبح رائدًا تقنيًا في القيادة الصديقة للبيئة ".
قال ورتمان إنهم يعيدون تعريف التقدم ويركزون على الاستدامة والرقمنة والكهرباء ، "لقد كان من دواعي امتيازنا دائمًا أن نكون محركات التغيير ، وليس أن نكون مدفوعين بالتغيير. في عصر التنقل الجديد ، لا نرى التقدم فقط باعتباره أعلى فنون الهندسة والتصميم المتطور والتجربة الرقمية. لن تعتمد أودي على التطورات التكنولوجية في السنوات الماضية. أودي هي العلامة التجارية المتميزة الأكثر تقدمًا لأننا ننظر دائمًا إلى المستقبل على أنه فرصة ونقوم بتشكيله بنشاط. "Vorsprung" مزاج ". المعلومات المقدمة.
كن أول من يعلق